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购物中心到底需要什么样的商业音乐
 
 
从营销学的角度来讲,商场的营销手段包括:视觉营销、听觉营销、味觉营销、嗅觉营销、触觉营销等多种方式,充分去调动人体的各个器官去接触体会商品。
 
研究表明,在人的各种感觉器官从外界获取的信息中,视觉信息占60%,听觉信息占20%,触觉信息占15%,味觉信息占3%,嗅觉信息占2%。
 
在当今购物中心的视觉营销逐渐趋于同质化的情况下,消费客户群甚至已经产生了审美疲劳。所以听觉营销的出现迅速填补了这个空缺,被称为新时代营销手段的黑马。
 
音乐作为一种环境刺激,本身是有情感的,所以消费者能产生与音乐相对的情绪反应,快乐、兴奋、放松等。
 
受移情心理的影响,消费者会把对音乐的情感迁移到商品上。如果商家所提供的音乐恰恰是消费者所喜欢的,他们就会不自觉地移情,把对这支乐曲的情感迁移到某个产品甚至品牌上去,比如好感、温馨或认可。
 
所以环境音乐的编排与设计,不仅对消费者会产生积极或消极的心理影响,还将影响消费者的情感,对其本次的购买行为产生促进或阻碍作用。
 
在公播音乐必需版权的时代,虽然环境音乐市场缺口巨大,但缺乏专业性和无服务的环境音乐供应商,还无法承接这个黄金时代所赋予的机遇。
 
在中国,已经有专业公司瞄准这一片蓝海。Puremix Music凭借最优质的音乐曲库、最专业的音乐设计、最体贴的音乐服务,赢得优质商业地产的持续战略合作。
 
购物中心到底需要什么样的商业音乐?Puremix Music深入讨论在当前购物中心的发展趋势下,商业音乐应该如何顺势发展。
 
 
 
01
 
备战疫情
 
虽然国内疫情防控已经收获显著成效,但是海外局势仍处于强烈动荡之中,所以全方位的疫情防控措施仍然不能少,消费者来到人流量大的购物中心逛街,内心其实还是会有些许忐忑。
 
这时候购物中心一定要为他们提供一个放心、安全的购物环境,营造更好的消费体验空间,打消顾客的不安情绪。这不仅是为了提升商场的形象,更是为了所有消费者、商户营业员的健康平安着想。
 
除了细节化的消毒措施、严防死守的测温工作、全面的卫生标配,业态的调整也可以注重绿色健康为主。
 
面对疫情,SG积极主动地为帮助购物中心加班加点地采取行动。
 
1.定制有关疫情防控语音提醒,也为国内所有实体经营体开放了免费商业授权。利用商场公播渠道,力所能及地向顾客积极宣传有关新型肺炎的预防措施,提醒消费者要保护好自己,保护他人。
 
2.为各购物中心设计了疫情期间独家限定的环境音乐,用音乐为空间“加温”。根据不同类型的购物中心推出了不同的音乐方案,再将疫情防控广播巧妙地插入其中。
 
这样一来,不仅在为购物中心提供了悦耳宜人的环境音乐,也很好地提示了消费者及商户要加强卫生防护意识。SG服务客户的利他思维、面对危机的反应力、雷厉风行的执行速度,是领先于国内其他同行的核心竞争力。
 
 
 
02
 
活跃夜经济
 
19年8月27日,国务院办公厅发布《关于加快发展流通促进商业消费的意见》,明确指出“活跃夜间商业和市场”。
 
近年来,夜间经济甚至被视为城市经济发展的新增长点。随着现代城市经济的不断发展,人们生活节奏越来越快,下班后的夜间休闲时光变成了大部分人幸福感的主要来源。
 
在政策大力支持和消费者需求持续走高的情况下,夜经济的活力被迅速释放。
 
因此,许多购物中心也开始搭乘“夜经济”快车,尤其在一线城市,高消费、快节奏的生活状态导致人们夜间消费的边界不断扩展,形成了巨大的夜间消费市场。
 
许多购物中心嗅到了商机,纷纷布局夜间经营业态——宵夜餐饮、夜总会、酒吧、KTV、Live House......营业时间也从白天向凌晨延伸,24小时全天营业的购物中心逐渐多起来。
 
而为了配合购物中心打造夜文化,Puremix Music推出了专门针对午夜、凌晨时段的音乐设计。
 
(晚上)18:00-22:00:人们还保持着饱满高涨的情绪,所以购物中心适合使用节奏分明,速度偏快的音乐来带动消费者的体力和精神。
 
 
 
(午夜)22:00-2:00:人体难免会开始感到疲乏,这时候播放太过活力的音乐便稍显不适,可以通过播放一些带有暗色调的音乐,赋予商场整体的深夜感,给人们营造出夜晚独有的迷幻氛围。
 
(凌晨)2:00-6:00:音乐速度缓慢,情绪平静。对于还不舍得离去的顾客们来说,是将购物中心通过音乐变成了他们灵魂的收容所。
 
 
 
03
 
跟随国潮风向
 
“国潮”崛起已势不可挡。许多国货品牌在中国文化底蕴的基础上,融入“潮”元素,推陈出新走进大众视野。
 
融合了“国风”和“潮流”的跨界新品越来越受到年轻人新的追捧,展现出令人惊叹的市场爆发力。“中国风”的持续走红、高歌猛进地踏入文创和时尚领域,国潮经济在未来将成为中国商业经济蓝图的重要力量。
 
国货品牌的持续崛起在未来是大势所趋,市场对中国风音乐的需求也水涨船高,Puremix Music快速地把握了这一市场需求与机会。
 
 
 
04
 
契合艺术空间
 
近年来,随着大众对文化艺术精神需求的提高,购物中心通过巧妙融合“艺术+商业”的方式焕新了城市风尚,吸引了不少高品质消费者。
 
购物中心的商业氛围浓厚,更以艺术展览的形式,展现了丰富的文化内涵,给消费者带来全新的感官体验。
 
购物中心通过艺术化来增加商业影响力,也是未来商业地产的发展趋向。越来越多的购物中心青睐通过打造艺术地标、或是定期举办艺术展,为商场营造独特的艺术风情。
 
喜欢去参观绘画、雕塑作品的展览的顾客群体,其实大部分都非常崇尚“格调与品质”,对音乐的喜爱度更偏向高雅、浪漫的风格。所以对于喜欢举办艺术展的购物中心,音乐的选择上应更加小众,用纯净饱满的器乐曲,古典的编曲给整体空间营造给典雅大方的感觉。
 
Puremix Music面对艺术展的音乐编排运用上炉火纯青。通过高端的音乐设计,使用小众古典乐上让购物中心发散出优雅魅力,能由内而外全方位为购物中心打造沉浸式的格调氛围,更加强调高品格的个性空间。
 
 
05
 
帮助零售危机
 
由于疫情影响和金融环境的紧缩,商业体规模数量的增加不得不被放缓。不难预测,今年的经济萧条还会继续持续。
 
虽然经济的寒冬漫长,但中国消费者的后劲依然不可小觑。
 
在商场&酒坊,运用正确节奏和情绪的音乐,会使:
 
平均每个客人的消费额增加341%;
客人在店内的消费时间增加23%;
客人购买商品的比例提高71%。
 
Puremix Music根据购物中心的实际客流量情况,在不同时段运用正确节奏和情绪的音乐顺应顾客听觉感知,从而有效延长消费者的逗留时间,同时有效引导人流,刺激顾客的消费行为,加快交易时间。
 
以上就是Puremix Music关于“购物中心到底需要什么样的商业音乐”的分享。Puremix Music 正版商用版权音乐平台,满足:商业音乐,店铺音乐,环境音乐,背景音乐,门店音乐,餐厅音乐,商务背景音乐等版权音乐下载,涵盖机场,商店,购物中心,饭店,咖啡馆,健身房,酒店,公园,医院和诊所 100%预先清除的免版税音乐服务,更多好听的商业音乐,尽在Puremix Music。
 
 
 
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